有道上市 丁磊对教育是真的热爱真的重视
来源:搜狐 发表于2019-11-06 12:00:35 编辑:莫小烟
摘要: 原标题:有道上市 丁磊对教育是真的热爱真的重视 对教育,网易董事局主席兼 CEO 丁磊一直情有独钟。 与 BAT 在教育端的投资布局模式不同,网易在教育方
  原标题:有道上市 丁磊对教育是真的热爱真的重视
 
  对教育,网易董事局主席兼 CEO 丁磊一直情有独钟。
 
  与 BAT 在教育端的投资布局模式不同,网易在教育方面是常年实打实的深度投入。10 多年的时间里先后上线了有道词典、有道翻译官、有道云笔记、网易云课堂、有道精品课、有道数学、有道词典笔等数十款教育产品,搭建了覆盖工具、课程、硬件的全面产品矩阵。
 
  2018 年年底,中青报刷屏的《这块屏幕可能改变命运》文章,引起业界一阵热议,丁磊看后,当即在朋友圈表示,将拿出 1 亿来推动文中提到的教育模式。
 
  此外,在这两年,丁磊作为两会的全国政协委员,两次提案中均提及教育话题,希望用科技改变国内教育资源不公平现象。
 
  由此可见,丁磊对教育是真的热爱,真的重视。
 
  也正是这份重视和青睐,让网易在教育板块这把利器上多了一些坚韧。毕竟创始人的喜好,在很大程度上会影响公司在业务上的重视程度。
  其次网易的教育产品布局已形成矩阵。今年年初网易旗下两个教育板块——网易教育事业部和网易有道进行了合并,有道正式成为代表整个网易教育板块的品牌。
 
  在现在网易有道的布局中,既有有道词典、有道云笔记等工具产品作为流量入口,又有着网易云课堂、有道精品课、中国大学 MOOC 等课程的变现产品,以及智能答题板、有道词典笔等扩展的硬件产品。产品覆盖软硬件,以及覆盖早幼教、K12、成人等多个年龄段,赛道方面也是包含了大语文、素质教育、在线英语、职业教育、智能硬件等,整体布局相当全面。
 
  另外,依托网易系产品的导流,网易有道的营销比较轻,获客成本相对低。
 
  互联网进入下半场,线上流量日益昂贵,尤其是在线教育方面,经过神仙打架般的暑期战,整个在线教育的获客成本直线上升。不过丁磊曾表示:" 在线教育是我们一个非常重要的领域和方向……我们会充分利用网易已有的资源对其进行推广。"
 
  网易邮箱、网易云音乐等网易重量级产品,都是网易有道的重要用户来源。
 
  有了网易系产品的导流来源,再加上网易有道自身产品之间的客流输送,截至 2019 年上半年,网易有道学习工具产品的 MAU(平均月活跃用户量)已经超过 1 亿。
 
  根据网易有道的招股书披露显示,网易有道的营销费用占收入比维持在 30% 上下,2017 年是 1.4 亿元,2018 年为 2.1 亿元,在业界相对较低。
 
  此外,网易的产品一向追求品质。不管是网易云音乐还是网易有道,都收获了大量的忠实粉丝,这样的品质追求在一定程度上,无形中也让用户对网易有道有一种信任感。在教育领域,用户信任是众多企业梦寐以求的事情。
 
  同时网易对教育的布局,是从以公益为宗旨的网易公开课开始的,丁磊也曾坦言:网易做在线教育的目的,不是赚钱,而是非常希望能够通过互联网这个渠道和手段,打破各种壁垒,让每个人都可以平等地接受教育。
 
  这样的信任感 + 公益的情怀,无形中也给网易有道增分不少。
投稿邮箱:qingjuedu@163.com
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