育培训潜力虽大 但营销困境重重
来源:搜狐 发表于2019-11-06 15:40:47 编辑:莫小烟
摘要: 原标题:育培训潜力虽大 但营销困境重重 据艾瑞咨询数据显示, 2018年中国在线教育市场规模达2517.6亿元,同比增长25.7%,2018年中国在线教育用户规模达
  原标题:育培训潜力虽大  但营销困境重重
 
  据艾瑞咨询数据显示, 2018年中国在线教育市场规模达2517.6亿元,同比增长25.7%,2018年中国在线教育用户规模达1.35亿人,同比增长23.3%,预计未来3-5年在线教育市场规模及用户增速有所下降,但增长势头保持稳健。而早幼教企业身处互联网行业,如果想扩大规模,多数企业需要通过不断烧钱的方式去获客,通过铺天盖地的广告扩大影响力。这将预示着获客成本、运营成本的高支出。
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  腾讯/今日头条/百度信息流三大主流平台,教育培训为重点广告主。2018年下半年各主流移动广告平台广告数据显示,教育培训行业在腾讯社交广告,今日头条和百度信息流的广告数分列第3、第4、第8,其中腾讯社交广告、今日头条、百度信息流占据分别是5%、2.5%、3.5%??杉逃嘌敌幸蒂踩灰丫晌贫愀嫱斗诺那渴平鹬?,综合排序仅落后于游戏行业、生活服务两大板块。
 
  而在2018年下半年广告的累计投放天数,其中70%以上的广告的投放时间少于3天,可见广告素材生命周期较低。其中腾讯社交广告,今日头条,百度信息流广告投放天数大于7天数据显示,百度信息流10.9%,腾讯社交广告6.8%,今日头条4.5%,相对百度信息流,腾讯社交、今日头条广告平台的广告投放更新频率更为频繁。
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